高二 北京理工大学出版社 计算机美术基础 第六章 综合训练课件

本章选取名片和POP海报作为设计载体，不仅介绍了名片和POP海报的设计规范，更重要的是通过学习名片和POP海报设计，提升灵活运用美术知识和设计知识的能力。 第6章　综合训练 章节导读 名片设计 POP海报设计 第6章　综合训练 章节目录 6.1 6.2 6.1　名片设计 本节内容 C o n t e n s 名片的分类 名片设计制作流程 名片的规格 构成名片的视觉元素 名片的版式 名片的创意 案例解析 任务实践 1 2 3 4 5 6 7 8 6.1.1　名片的分类 按用途分 商务名片 公用名片 个人名片 6.1.2　名片设计制作流程 了解客户的相关信息和需求 1 2 3 4 5 6 构思设计 排版校对 印刷 后期加工 交货 设计制作流 程 6.1.3　名片的规格 常用规格 6.1.3　名片的规格 出 血 区 6.1.4　构成名片的视觉元素 构成名片的视觉元素是指构成名片的各种素材，主要包括造型、色彩和文案三方面。 6.1.5　名片的构图版式 1.排版方式 常见的有横式名片、竖式名片和折卡名片。 6.1.5　名片的构图版式 2.比例分割 黄金分割比例是设计中应用较多的一种比例，黄金比为1:0.618 6.1.5　名片的构图版式 3.排版技巧 信息群化 对齐 强化主题 6.1.5　名片的构图版式 4.常见构图形式 稳定形、长方形、左右对分形、斜置形、圆弧形、轴线形 6.1.6　名片创意设计 6.1.7　案例分析 无印良品的名片风格与企业的品牌理念一致，力求简洁、质朴、实用，通过留白设计，不仅使主体成为视觉焦点，而且增强了画面的空间感，表达出宁静、自在、雅致的美。极简风格的设计主要侧重于字号选择、文字排版设计，通过文字的组合设计，营造点线面构成的形式之美。名片中严谨的对齐方式体现出一种精致感，代表了企业的正规、专业与稳重。颜色使用了企业的标志色红色和白色，干净而醒目。 极简风格名片 6.1.8　任务实践 任务实践 优化名片设计 为自己设计名片 将右图名片重新设计 名片上需要有公司名称，职业身份自定。提供横版和竖版两种版式的设计方案。 6.2　POP海报设计 本节内容 C o n t e n s POP的概念分类、功能特点 POP海报常用的工具材料 POP字体书写及装饰方法 POP海报版面编排 手绘POP海报制作 1 2 3 4 5 6.2.1　POP的概念、分类、功能特点 功能：传达讯息 概念：POP是英文point of purchase的缩写，purchase是“购买”，point 是“点”，POP即“卖点”、“卖点广告” 分类：户外招牌，展板，橱窗海报，立牌，价目表，吊旗，立 体模型等。 6.2.1　POP常用工具材料 POP广告可以根据目的、使用时间长短、场合等，采用不同的材料 6.2.1　POP常用工具材料 纸质POP海报所使用的工具和材料 128g的铜版纸 麦克笔、双头记号笔、毛笔 其他辅助工具 （尺子、剪刀、美 工刀、铅笔、广告色、修正液、橡皮、双面胶等） 6.2.3　POP字体书写与装饰方法 运笔方法 以平时写字的方式握笔，笔头切面与纸面完全接触。书写横向笔画时，笔锋与自己成垂直角度；书写竖向笔画时笔锋与自己成平行角度。 6.2.3　POP字体书写与装饰方法 书写要点 POP硬体字分为正体字和变体字，正体字横平竖直，充满方格，有直立和扩充的感觉；变体字风格多样，没有统一规定，在活跃版面上起了很大作用，适合大标题的书写。 6.2.3　POP字体书写与装饰方法 变体字变化方法 左右结构的字缩小偏旁部首产生变化。 点画变成圆形。 上下结构的字缩小下部，整体呈T型。 半包围结构的字缩小包围结构。 6.2.3　POP字体书写与装饰方法 装饰的方法分外部装饰、内部装饰、立体装饰、变形装饰 字体装饰 外部装饰 6.2.3　POP字体书写与装饰方法 装饰的方法分外部装饰、内部装饰、立体装饰、变形装饰 字体装饰 内部装饰 6.2.3　POP字体书写与装饰方法 装饰的方法分外部装饰、内部装饰、立体装饰、变形装饰 字体装饰 立体装饰 变形装饰 6.2.4　POP海报版面编排 版面构成元素 6.2.4　POP海报版面编排 版面组织结构 POP海报着重于视觉表现，制作前要先进行版面编排，将文字、插图、装饰、色彩等合理构图，适当配置，以达到良好的效果。 6.2.5　案例分析 校团委组织歌唱比赛，需制作一份宣传海报,绘制的步骤是： 确定文案:标题为“职教好声音”，副标题以本次活动的主旨“青春飞扬、放飞梦想”为题。 编排版面:用铅笔大致安排各要素的位置。 绘制标题和副标题: 绘写说明文、指示文: 绘制插图和装饰线:插图与主题切合，副标题下面的装饰线也类似于声波的形状，一切都是围绕海报主题而设计。 手绘校园活动海报 6.2.6