高二 电子出版社 《平面广告设计与制作》第五章：包装设计课件

认识包装设计 作品欣赏 第五章 包装设计 课后实训 包装设计与制作过程 包装（packaging）设计，是指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。包装这个概念，我们可以把它拆开来看，即拆分为“包”和“装”，这就涵盖了对商品既有保护的功能，又能对其进行装饰。所以，包装的功能主要是使产品便于销售和保存；以最有效且最出彩的方式包装产品；告诉消费者产品的特点是什么；帮助消费者了解使用产品的方法。 在进行包装设计时，一般会遵循以下的流程。 （1）客户委托：通常会分为从无到有的全新产品包装设计和对原有产品包装的改良设计两种客户需求。 （2）市场调研：调研的目的是要找准包装设计的方向，按照当前的市场、销售区域、消费群体等进行客观准确的市场调研。继而形成调研报告，在报告中要体现消费群体、产品定位（档次）、现存包装的特点（同类商品包装的特点）、调研结果（改进措施、冲破口）等。 （3）形成设计方案：通过市场调研，确定包装物质的实用功能与社会功能要求，结合具体的产品包装考虑工艺技术条件、包装成本等要素。在这个过程中，有时会包括草图绘制、色稿等内容。 （4）客户确定方案：将设计方案与客户沟通，对方案进行修改、敲定。 （5）设计方案实施：通过电脑制图、打样、印刷、成品等工艺流程，完成包装设计的制作。 第五章 包装设计 认识包装设计 2 5.1 纸质包装 常见的包装材质分为纸质、塑料、玻璃、金属等，其中纸质包装使用最为广泛。纸质（纸盒）包装，是指通过对纸的切、割、折、插、粘等工艺，使其成为具有三维立体感的商品包装盒，如图5-1所示。依据包装物质和功能的不同，纸质包装又分为纸浆、瓦楞纸、卡纸、铜板纸、带有金属或塑料涂层的纸等形式。 图5-1 纸质包装 5.1 纸质包装 纸质包装材料和其他包装材料相比，具有很多优势，主要有以下几方面。 （1）纸质包装的纸质材料容易形成大批量的生产，原料充沛，价格低廉。 （2）纸容器便于机械化生产或手工生产，折叠性能优异。   （3）用纸板做成的包装容器，具有一定的弹性，而且瓦楞纸板做成的纸箱，其弹性明显优于塑料制品和其他包装材料做成的容器。 （4）纸制品能根据不同的商品设计成各式各样的箱型，既能设计出符合有透气要求的商品，又能设计出完全封闭的容器，并具有卫生无毒、无污染的特点。 （5）纸和纸板由纤维交织而成，能吸收油墨和涂料，具有良好的印刷性能。字迹和图案清晰牢固。 （6）纸容器可以回收利用，没有废弃物，不会产生环境污染。 5.1.1　纸质包装的优势 5.1 纸质包装 纸盒最常用的分类方法是按照纸盒的加工方式来分的，一般分为粘贴纸盒和折叠纸盒纸盒。 粘贴纸盒是用贴面材料将其基材纸板粘合裱贴而成的，成型后不能再折叠成平板状，只能以固定盒型运输和仓储。与折叠纸盒相比，粘贴纸盒的劳动强度大、生产成本较高、运输和仓储费用也较高，而且生产速度较低，因此，其发展速度和前景远不如折叠纸盒。不过粘贴纸盒也有一些优点，包括：材料选择范围广、防戳穿强度好、堆码强度高、展示功能强等特点。 折叠纸盒是应用最为广泛，结构变化最多的一种销售包装，一般又分为管式折叠纸盒、盘式折叠纸盒、管盘式折叠纸盒、非管盘式折叠纸盒等。粘贴纸盒与折叠纸盒一样，按成型方式可分为管式、盘式和非管非盘式3大类，每一大类纸盒类型中又可以根据局部结构的不同，细分出很多小类，并且可以增加一些功能性结构，比如结合、开窗、增加提手等。 5.1.2　纸质包装的结构 5.1 纸质包装 包装纸盒的造型设计，要从以下方面考虑。 （1）实用性原则：由于包装本身的功能性，包装纸盒设计时必须考虑其内容物的性质、形态、重量、尺寸等因素，以达到包装收纳和保护的作用。 （2）经济性原则：要考虑厂家对产品的成本核算，做到花最少的钱达到最好的效果。 （3）审美性原则：具有时代的审美特点和大众的审美需求。 5.1.3　纸质包装的设计原则 5.1 纸质包装 在设计制作纸质包装时，必须要考虑纸张的厚度。如图5-2所示的摇盖咬合关系中，A与B的长度应该将纸张厚度考虑进去，应该使用“A = B + 纸张厚度”的关系式，如果A与B的长度相同，纸盒会盖不严。 5.1.4　纸质包装的设计要点 1.考虑纸的厚度 图5-2 考虑纸张厚度 5.1 纸质包装 为了防止盒盖会自动弹起来，所以要考虑到摇盖的咬合，通过咬舌处局部的切割，并在舌口根部作相应的配合来达到要求。如图5-3所示。 2．注意摇盖的咬合关系 图5-3 摇盖咬合关系 5.1.4　纸质包装的设计要点 5.1 纸质包装 3．摇盖插舌的切割形状 在制作插舌的形状时，如图5-4所示的图形中，左侧的形状是不可取的，一般会采用右侧的形状，因为带有圆角弧度的插舌会减少摩擦阻力，方便使用。 图5-4 插舌的形状 5.1.