高二 电子出版社 《平面广告设计与制作》第四章：标志设计课件

认识标志 作品欣赏 第四章 标志设计 课后实训 标志的设计与制作过程 标志的种类繁多、用途广泛，无论从其应用形式、构成形式还是表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。其构成形式，有直接利用物象的，有以文字符号构成的，有以具像、意象或抽象图形构成的，还有以色彩构成的。大多数标志是由几种基本形式组合构成的。 第四章 标志设计 认识标志 2 4.1 标志设计基础 标志是以特定的、明确的图像来表示或象征事物，它不仅代表了该事物的存在，而且也是其存在的目的、内容、性质的象征，是对事物的实质内容的图像化表达。标志的应用涉及到社会的各个方面，范围大到国家，小至个人，涉及到社会分工的各行各业，包括政府机构、学校、学术团体、工商企业以及文体活动等，不同的标志代表着不同的事物，反映出不同的信息。不同标志也可显现出传统文化、民族风格、地域特征、时代精神等不同内涵的特有痕迹。 3 4.1 标志设计基础 4.1.1　标志的概念与分类 1．概念 标志指代表特定内容的标准识别符号。标志是由具象或抽象的文字、图形组成。 2．分类 （1）广义标志 广义标志包括所有通过视觉、触觉和听觉所识别的各种识别符号。 （2）狭义标志 狭义标志以视觉形象为载体，代表某种特定事物内容的符号式象征图案。根据标志所代表内容的性质，以及标志的使用功能，可将标志分为5类。 ①地域、国家、党派、团体、组织、机构、行业、专业、个人类标志； ②庆典、节日、会议、展览、活动类标志； ③公益场所、公共交通、社会服务、公众安全等方面的说明，指令类标志； 4.1 标志设计基础 4.1.1　标志的概念与分类 2．分类 （2）狭义标志 ④公司、产商、商店、宾馆、餐饮等企业类标志； ⑤产品、商品类标志； ①②③为非商业类标志，D，E由于涉及商品的生产和流通活动，属于商业类标志。 形式上分类 ①以点为主要造型元素； ②以线为主要造型元素； ③以面为主要造型元素； ④以体为主要造型元素； ⑤综合造型元素。 4.1 标志设计基础 4.1.2　标志设计的原则 1．功用性 标志的本质在于它的功用性。标志受本身要表达的内容的限制，实用价值是它独立存在的意义所在，它的制约也正是它的创意特色。经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志有为大家所共用的，如公共场所标志、交通标志等；有为国家、地区专用的旗徽等标志；有为社会团体、企业专用的，如图章、签名、等，都各自具有不可替代的独特功能。 标志设计的原则是与标志的特点以及标志设计的目的有着密切的关系。 2．识别性 识别性是标志的重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设置是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰是标志通常具有的物征。标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别，显示事物自身特征，标示事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能。 4.1 标志设计基础 4.1.2　标志设计的原则 3．多样性 凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则，给人以美感是对其艺术性的基本要求。标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。其应用形式，不仅有平面的，还有立体的。多数标志是由几种基本形式组合构成的。 4．准确性 标志无论要说明什么，指示什么；无论是寓意还是象征，其含义必须准确。首先要易懂，符合人们认知心理和认知能力。其次要准确，避免意料之外的多解或误解。让人在极短时间内一目了然，准确领会无误，这是标志优于语言，快于语言的长处。 4.1 标志设计基础 4.1.3 标志设计的技法 1．定位 （1）从标志名称的文字定位。 （2）从标志名称的图形定位。 （3）以标志名称的图文配合定位。 （4）从标志所代表对象的外部特征定位。 （5）从标志所代表对象的内部特征定位。 （6）从标志代表对象发挥的效能定位。 （7）从突出标志个性特征的角度定位。 4.1 标志设计基础 4.1.3 标志设计的技法 2．表现手法 （1）表象手法 采用与标志对象直接关联且具典型特征的形象。这种手法直接、准确，一目了然，易于迅速理解和记忆。比如若表现出版业则以书的形象，表现铁路运输业以火车头的形象，表现银行业以钱币的形象为标志图形，如图4-1所示。 图4-1 标志欣赏之表象手法 4.1 标志设计基础 4.1.3 标志设计的技法 2．表现手法 （2）象征手法 采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。比如用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长，用鸽子象征和平，用绿色象征生命，如图4-2所示。 图4-2 标志欣赏之象征手法 4.1 标志设计基础 4.1.3 标志设计的技法 2．表现手法 （3）寓意手