高二 电子出版社 《平面广告设计与制作》第二章：画册设计课件

认识画册设计 作品欣赏 第二章 画册设计 课后实训 画册的设计与制作过程 画册是一个展示平台，不管是企业，不管是个人，还成为画册的拥有者。画册设计就是用流畅的线条，涵盖个人或企业的风貌、理念、和谐的图片或优美的文字，富有创意，和可赏性地组合成一本具有宣传企业、产品或个人形象的精美画册。 在当今商务活动中，画册在企业形象推广和产品销售中的作用越来越重要。在远距离的商业运作在中，画册起着沟通桥梁的作用。企业是做什么的、能提供什么服务、优势在哪等情况，都可以通过精美的画册静态地展现在目标消费人群面前。高档画册是企业或品牌的综合实力的体现，在创意的过程中，依据不同的内容、不同的诉求、不同的主题特征，进行优势整合，统筹规划，通过采用美学的点线面，既统一又有变化的视觉语言，高质量的插图，配以策划师的文字，能够全方位立体展示企业的文化、理念、品牌形象。 第二章 画册设计 认识画册设计 2 2.1 画册版式设计的原则 所谓画册版式设计，就是画册的排版。一个好的画册，既要追求有规律、不散乱，还要追求排版灵活多变，有鲜明的特点，让人看过之后不忘记。版式设计的目的是将平面的主要视觉元素——文字、图形、色彩，在限定的空间内选择符合内容的形式将其组合，以传达准确的信息。其中画册、样本的版式设计具有较大的代表性。具体来说，版式设计的原则有以下几点。 1．主题形象强化 在进行版式设计构思时，突出、强化主题形象的措施是，多次、多角度地展示这一主题。从变化中求得统一，进一步强化主题形象，如图2-1所示。 图2-1 主题形象强化 2.1 画册版式设计的原则 2.版块分疆缺损 按黄金分割比例，留出相当于黄金分割律画出的一个方块，即顶上顶右排文字作为一块，另顶上通栏留白一块，顶下顶左留白一块。这种版式设计布局比较合理，标题与文字的版块左右呼应，高低顾盼，文图分布疏密有致。版面既呈三方块的分疆，又在分疆中有缺损，使之变化。如图2-2所示。 图2-2 版块分疆 2.1 画册版式设计的原则 3.订口为轴对称 将画册左边与右边两页，即双码与单码两面当成一面看，此设计版式，常会有一种大气魄的整体感，给视觉带来新鲜的刺激。以订口为轴的对称版式，外分内合，张敛有致，或造成版面、开本的扩张，或加强向心力的聚敛，有衡稳之效，如图2-3所示。 图2-3 以订口为轴的对称版式 2.1 画册版式设计的原则 4.书眉交叉倒错 采用书眉交叉倒错的方法，根据人的视线一般从幅左下方往右上方移动的规律，双码书眉排在地脚，单码书眉排在天头，一天一地，左右交错，全书书眉间隔倒错，耐人寻味。上、下、左、右间隔交错的这种书眉，打破常规的绝对对称之均衡，在形式上呈现令人惊讶的新意，有独特的审美价值，如图2-4所示。 图2-4 书眉交叉倒错 2.1 画册版式设计的原则 5．大胆留出空白 版面空白，是使版面注入生机的一种有效手段。大胆地留出大片空白是现代书籍版式设计意识的体现。恰当、合理地留出空白，能传达出设计者高雅的审美趣味，打破死板呆滞的常规惯例，使版面通透、开朗、跳跃、清新，给读者在视觉上造成轻快、愉悦的刺激，使眼睛得到松弛、休息。当然，大片空白也不可乱用，一旦有空白，必须有呼应、有过渡，以免为形式而形式，造成版面空泛。画册留白效果如图2-5所示。 图2-5 画册留白 2.1 画册版式设计的原则 6．图案化的书眉 书眉除具有方便检索查阅的功能外，还具有装饰的作用。一般书眉只占一行，并且只由横线及文字构成。用图案做书眉，虽然十分夸张，却仍然得体，并使被表达对象的特征更加鲜明、突出，产生一种令人叫绝的美感。 图2-6 图案化书眉 2.2 客户需求分析 在设计画册前，需要进行客户需求分析。所谓客户需求分析，就是要了解客户制作画册的目的，需要宣传的内容，以及产品的市场定位。画册是一家企业的宣传工具，宣传都是带有一定的目的性的，就画册来讲，可以分为企业形象展示、产品推广等不同方向，了解客户的具体需求是设计画册的第一步，是让你的画册设计做到有的放矢的关键。 进行客户需求分析时，一般要对客户进行业务的了解。明白业务之后，再对客户要实现的业务需求进行收集。最后根据业务和客户需求，整理出功能需求。 客户的需求是千差万别的，不了解客户的需求，就无法提供有效的服务，更不可能赢得客户忠诚。在实践中，通常可以通过以下方法来了解客户的需求。 （1）利用提问来了解客户的需求。要了解客户的需求，提问题是最直接、最简便有效的方式。通过提问可以准确有效地了解到客户的真正需求，为客户提供他们所需要的服务， （2）通过倾听客户谈话来了解客户的需求。在与客户进行沟通时，必须集中精力，认真倾听客户的回答，站在对方的角度尽力去理解对方所说的内容，了解对方在想些什么，对方的需要是什么，要尽可能多地了解对方的情况，以便为客