高二 电子出版社 《平面广告设计与制作》第八章：企业形象识别系统设计课件

认识企业形象识别系统设计 作品欣赏 第八章 企业形象识别系统设计 课后实训 企业形象识别系统的设计与制作过程 企业形象识别系统CIS是英文Corporate Identity System的缩写，CI是Corporate Identity的缩写，直译为企业形象识别系统，意译为企业形象设计。CIS是指企业有意识/有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。 第八章 企业形象识别系统设计 认识企业形象识别系统设计 2 8.1 企业形象识别系统设计基础 企业形象识别系统设计是企业形象在公共场合的视觉再现，是一种公开化、有特色的群体设计和标志着企业面貌特征的系统。在设计和应用上借助内外环境，突出和强调企业坚定性，以便使观看者在眼花缭乱的都市中留下好感。 8.1.1　企业指示系统设计要素 首先需要设计一套公共标志图案，它是企业内外部公共场所的视觉符号，具有企业内部信息传递和导向功能。标志（英文为：logo）是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除了能够表示什么和代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等的作用。标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计，它与其他图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。标志设计必须体现实用物的特点，才能更好地发挥其功能。由于标志设计对简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不至更好的替代方案，其难度比其他任何图形艺术设计都要大得多。标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵盖于标志中，通过不地的刺激和反复刻画，深深地留在受众心中如图8-1所示为一些成功的标志设计。 8.1 企业形象识别系统设计基础 8.1.1　企业指示系统设计要素 图8-1 标志设计示例 企业形象识别系统设计与制作过程 标志设计制作 辅助图形计制作 应用识别系统设计制作 8.2 “恒爱大药房”基础识别系统设计 8.2.1　标志设计 标志是企业形象的核心元素，由专有图形、标准色两项基本设计要素组成。它是视觉识别系统的核心，是企业对外沟通的视觉形象母体。如图8-2所示为“恒爱大药房”标志。 标志释义 恒爱环 无终点 以“恒业永续，爱心永传”为创意原点，象征爱心事业永无止境 六合运 太极含 与中国哲学及文化的深度共融 超象外 神韵展 企业不断超越自我的理念升华 上善聚 普世间 阐明企业致力于造福人类的健康产业 中国红 爱无边 阐明标志色彩内涵 拓九州 亦连绵 象征企业门店连锁和联合体的发展 泛爱众 心相连 阐述企业和同业、消费者、社会的互动关系 笃恒爱 业永传 “恒爱”即企业的立业根本所在 【步骤1】按【Ctrl+N】快捷键新建文件，具体参数如图8-3所示。 图8-2 图8-3 新建文件参数设置 8.2.1　标志设计 【步骤2】选择手绘工具组中的【贝塞尔】工具，如图8-4所示，分左、中、右3个部分分别绘制标志图形。选择形状编辑工具组中的【形状】工具，如图8-5所示，编辑绘制的图形形状。绘制效果如图8-6所示。 图8-4 择【贝塞尔】工具 图8-6 绘制图形效果 图8-5 选择【形状】工具 8.2.1　标志设计 【步骤3】选择填充工具组中的【渐变填充】工具，如图8-7所示，打开“渐变填充”对话框参数设置依左中右顺序如图8-8，图8-9为绘制效果图。 图8-7 选择【渐变填充】工具 图8-8 “渐变填充”对话框参数设置 图8-9 绘制效果 8.2.1　标志设计 【步骤4】选择【文字】工具，输入英文文字“hengai medicine”，字符属性设置如图8-10所示。文字效果如图8-11所示。 图8-10 字符属性设置 图8-11 文字效果 8.2.1　标志设计 【步骤5】在制作标志时，有标志保护区的限制和最小可识别范围，如图8-12、图8-13所示。 图8-12 标志保护区的限制 图8-13 最小识别范围 8.2.1　标志设计 【步骤6】最终效果如图8-14。 图8-14 绘制效果 8.2.1　标志设计 为了适应发布媒体的需要，标志除彩色图例处，也制订墨稿图形，以保证标志在对外的形象中，能体现一致性。标志墨稿主要应用于报纸广告等单色（黑色）印刷范围内，使用时请严格按此规定进行。效果如图8-15所示。 图8-15 标志墨稿效果 8.2.2　标志墨稿 8.2.3　 标志与标准字组合规范的设计 对标准字作字体、比例的规范，确保整体形象的统一。 图8-16 药房名称与中、英文全称 1．大药房标准字体 药房名称与中、英文全称，如图8-16所示。 图8-18