（中职）新媒体营销任务二 楼宇新媒体营销课件工信版

（中职）新媒体营销任务二 楼宇新媒体营销课件 PPT模板下载：/moban/ 行业PPT模板：/hangye/ 节日PPT模板：/jieri/ PPT素材下载：/sucai/ PPT背景图片：/beijing/ PPT图表下载：/tubiao/ 优秀PPT下载：/xiazai/ PPT教程： /powerpoint/ Word教程： /word/ Excel教程：/excel/ 资料下载：/ziliao/ PPT课件下载：/kejian/ 范文下载：/fanwen/ 试卷下载：/shiti/ 教案下载：/jiaoan/ 字体下载：/ziti/ 1 项目六 户外新媒体营销 新媒体营销 任务二 楼宇新媒体营销 01. 目 录 CONTENTS 01 02 03 楼宇新媒体营销的概念 楼宇新媒体营销特点 楼宇新媒体营销技巧 楼宇新媒体营销的概念 01. （一）楼宇新媒体的发展变化 楼宇新媒体伴随着改革开放以来商品房、商业大厦步行街的繁荣和发展，也不断发展起来了。楼宇媒体从最开始的户外墙体广告开始，后来发展到楼宇地面广告，最后发展到楼宇电梯广告。 一、楼宇新媒体营销的概念 一、移动车载新媒体营销含义 楼宇媒体主要有以下几种： 1.楼宇户外广告 2.楼宇地面广告 3.楼宇电梯广告 案例分析 【案例1-1】美的楼宇电梯广告案例：包梯广告成新宠，电梯变成大冰箱。 6月1日，全国大范围突然被夏季的炎热所笼罩，就笔者所在的广东，那天就被红色的表情包所刷屏了。 而就在这天，美的冰箱在北京、上海、南京三个城市，把电梯变成了冰箱。坐电梯的人在视觉和触觉上，被完整地关在了冰箱里(其中几个电梯的空调还设置得特别特别冷)，电梯内会有蓝牙音箱提醒你：“冰箱里的西兰花放了3天啦，今晚和冷冻室的虾仁一起炒了吧，虾仁解冻10分钟即可”“这个时间开冰箱你一定熬夜了，吃点猕猴桃补充维生素吧”。如果你足够好奇，根据“冰箱”里的提示拿出手机摇一摇的话，将有H5游戏可以玩。这个游戏能人脸识别你是怎么样的人，并且推荐适合你的食谱。 一、楼宇新媒体营销含义 案例分析 整个体验从等电梯的时候就开始了，因为电梯门被装饰成了冰箱门，有两只充满力量的大手试图打开它。当这双手成功打开“冰箱”，几乎所有人都惊呆了。人们进电梯一般都会马上按楼层，现在却都忘了，只顾着反复扭着头环顾这个变了冰箱的电梯。除此之外，不时还有呆萌的生鲜跑来和你抢着进“冰箱”呢。 被“软禁”在“冰箱”里的这短短几分钟，每个人至少都会有这种体验：“原来待在冰箱里是这样子的”也就是说所有用户都和生鲜互换了身份。有报道这件事的微博中，就出现这样的留言：“真的觉得自己是件食物了，呆久了估计会精分”“这是公益广告吧!?要呼吁大众关心生鲜们的生活环境吗?” 由于自己“当了一回生鲜”，人们才会反思一直以来是怎样对待食物的。笔者的太太就非常节俭，买回来的食材总要数着日子吃完。特别是冰箱里的海鲜临近变质的时候，她总会在烧菜时尽量多煮水产，甚至连续好几餐都是海鲜大餐，吃得嘴都腻了。就我自己而言，对于生鲜的保鲜状况，只能靠看一看、嗅一嗅，以及那依稀的记忆来判断它们是否还能吃。脑内仅存的保鲜技巧莫过于“用报纸包裹蔬菜”等相传多年的民间偏方了。于是，这也成了美的冰箱的用户洞察：让你意识到那些你未关心的事情，是会切实影响你生活的。 （资源来源：http://www.admaimai.com/news/ad201706202-ad134179.html） 一、楼宇新媒体营销含义 案例分析 案例思考：用营销理念分析美的楼宇电梯广告成功的原因。 楼宇新媒体营销特点 02. 二、楼宇新媒体营销特点 1.速度快、传播广 2.受众到达率高 3.成本低、费用省 4.目标精准 5. 贴近性 二、移动车载新媒体营销特点 讨论交流 你最近一次印象深刻的楼宇新媒体广告是什么？请将其分享给同学们，说说这个广告吸引你分享的理由。 二、楼宇新媒体营销特点 以小组为单位到本市中心商业街的商务大楼或者写字楼进行实地调研，观察、询问、统计、计算并分析，请将调查结果填入表1-2中。 楼宇新媒体营销技巧 03. 三.楼宇新媒体营销技巧 1.有效把握目标受众，减少媒体资源浪费，提升楼宇新媒体营销效果 2.合理的文案创作和精心的视频编辑 3. 科学把握楼宇新媒体广告的投放周期，选择最佳投放策略 三.楼宇新媒体营销技巧 讨论交流 假如你是某品牌服装的营销主管，该品牌在本市的商业大厦中有你公司的实体连锁店铺，目前在该商业大厦中有多处楼宇新媒体