第10章 产品策略 课件

第十章 产品策略 学习重点  第一节 产品与产品分类  第二节 产品组合  第三节 产品生命周期  第四节 包装与包装策略  第五节 新产品开发  本章逻辑结构  第十章 产品策略 1 学习重点 第十章 产品策略 2 1 整体产品概念 2 产品组合决策 3 产品寿命周期理论 第一节 产品与产品分类 第十章 产品策略 产品及产品整体概念 一 产品的分类 二 3 4 一、产品概念 第十章 产品策略 产品：通过交换提供给市场的，能满足消费者或用户某一需要和欲望的任何有形物品和无形的服务。 服务 产品 Total Product 5 整体产品 第十章 产品策略 二、产品的分类 第十章 产品策略 产品 分类 消费品 选 购 品 便 利 品 特 殊 品 非 渴 求 品 产业 用品 资 本 项 目 材 料 部 件 供 应 品 耐用 与否 非 耐 用 品 耐 用 品 服 务 6 第二节 产品组合 第十章 产品策略 产品组合及相关概念 一 优化产品组合的分析 二 产品组合的调整 三 产品线决策 四 7 一、产品组合及相关概念 第十章 产品策略 产品线中不同品种及同一品种不同品牌。 产品组合中某一产品大类，是一组密切相关产品。 企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合或结构。 产品 组合 产品 线 产品 项目 8 产品组合宽度、长度、深度和关联度 第十章 产品策略 产品组合 长度 宽度 深度 关联度 产品线数目 产品项目总数 产品项目中每种品牌不同花色、规格 各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道等的关联度 9 二、优化产品组合的分析 第十章 产品策略 步骤1：产品线销售额和利润分析 步骤2：产品项目市场地位分析 10 三、产品组合的调整 第十章 产品策略 11 产品组合调整依据 市场需求 竞争形势 自身能力 扩大产品组