（中职）新媒体营销练习题项目六 户外新媒体营销

新媒体营销习题 项目六 户外新媒体营销 任务一 户外LED媒体营销 1、 填空题 1. 户外媒体被定义为 的一种传播介质。 2. LED电子户外屏、户外LCD广告机、户外电子阅报栏、户外触摸LCD等，是根据 的不同划分。 3. 户外LED新媒体很显著的一个特点就是在有效的实践内吸引 的注意力。 4. 户外LED媒体大多设置在城市的 。 5. 设计的第一步要根据距离、 、环境三因素来确定广告的位置、大小。 2、 单选题 1. 以下不属于户外媒体必须具备的基本要素的是（ ）。 A.户外媒体存在的空间问题 B.属于一种传播介质 C.有其传播的特定人群 D.户外媒体形式 2.不属于户外LED媒体广告的局限性（ ）。 A.覆盖面小 B.内容制约 C.效果难以测评 D.有效到达率较低 3.户外媒体广告中（ ）一般应放在视觉中心位置。 A.图形 B.动画 C.视频 D.文案 4.户外LED媒体广告设计不具有（ ）。 A.体验性 B.设计性 C.新颖性 D.复杂性 5.设计者在进行广告创意时，先要进行一番（ ）。 A.市场调查 B.市场分析 C.预测活动 D.以上都是 3、 判断题 1. 餐厅内、楼宇的一些新的媒体形式，不属于户外媒体。（ ） 2.户外LED媒体广告一般设立在人口密度大、流动性强的地方。（ ） 3.说服性诉求的广告不适合户外媒体广告。（ ） 4.电视广告和平面媒体的广告不适合直接投放于户外LED媒体上，这主要是由媒体与受众的距离决定。（ ） 5.户外广告不需要严密的计划。（ ） 四、做中学 调查了解你所住商圈LED广告屏的报价，并按表格所示填写户外LED屏的广告报价单。 广告形式 LED显示屏 广告位置 广告规格 亮屏时间 现播放次数 有效距离 视野遮挡 人车流量 上线日期 广告价格 五、案例分析题 1. 纽约时代广场上的户外LED大屏广告营销 对于广告主来说，纽约时代广场一向是块兵家必争之地。其原名时报广场，位于纽约曼哈顿中城北区，因为《纽约时报》早期的总部位于此而得名。在这里，汇聚了多家极具影响力的世界知名企业。每年的人流量高达 4.5 亿人次、地铁搭乘人数超过10亿，所以又被称为“世界的十字路口”。 据时代广场联盟官方数据显示，时代广场的LED广告屏每天约有150万次曝光；近半数行人会拍摄照片；有六成被访者称在时代广场LED广告屏上的视线停留时间超过5分钟。人流密集、曝光量高、传播率高，说它是传播界的传奇真的一点儿也不为过。 案例思考：在很多人看来，在纽约时代广场登广告仅仅是完成了第一步，请问假设你作为广告人，谈谈如何通过后期的整合营销、媒体关注和社群等进行二次传播。 2. 新技术在户外LED媒体上的应用 微信互动、裸眼3D、二维码、NFC、AR、3D打印等技术得到了越来越广泛的应用。新技术与户外LED媒体相结合，通过互动和视觉、嗅觉、听觉刺激受众的感官，从而延展或增强传播效果，增加媒体的趣味性、参与性和体验感。 广东南方报业新视界传媒有限公司大胆尝试并成功实现了户外LED与微信的互动技术应用。路人只需拿出手机，扫描屏幕上的二维码，关注新视界官方微信并发送信息，该信息随即同步出现在大屏上。 案例思考：请搜集新技术在户外LED媒体应用的案例，分析应用的方法及整合营销策略，按下表填写： 户外LED广告名称 广告描述 新技术的应用及营销策略 六、拓展学习 1. 现场记录一个令自己印象深刻的户外LED广告，按以下要求对广告进行分析： （1）对广告表现的内容进行描述，并记录经典的画面； （2）分析该广告的主题、创意与表现策略； （3）从吸引力、传播效果、创新技术三方面对广告进行评价； （4）分析该广告的目标受众以及推广方案与营销策略； （5）最后对广告做出总体评价，要求分析思路清晰，有条理。 七、实训演练 1. 实训内容：以小组为单位，针对通过O2O渠道向社区销售的农产品设计户外LED媒体广告方案。 2. 实训目的：能够结合产品、受众及户外LED媒体特性，通过市场调研，制定户外LED广告设计方案与推广计划。 3. 基本步骤：（1）调研阶段：线上研究淘宝、京东、拼多多等电商平台上热销的农产品，并走访当地社区农贸市场及居民区，结合社区需求选择适销的产品，对产品进行分析并提炼产品卖点；（2）设