江苏省2010年普通高校对口单招文化统考 《市场营销专业综合理论》试卷

绝密★启用前 江苏省2010年普通高校对口单招文化统考 市场营销专业综合理论试卷 本试卷分第I卷（客观题）和第Ⅱ卷《主观题)两部分。第I卷第1页至4页，第I卷 第5页至16页。两卷满分300分。考试时间150分钟。 第I卷（共84分）》 注意事项： 1.答第I卷前，考生务必按规定要求填涂密题卡上的姓名、考试证号等项目。 2.用2B铅笔把答题卡上相应题号中正确答案的标号涂黑。答案不涂写在答题卡上无 效。 一、单项选择题（本大慧共23小题，每小题2分，共46分。在下列每小题中，选出一个正确答 案，将答题卡上相应题号中正确案的宇母标号涂黑】 】.我国会计准则规定，企业会计核算应当以( )为基础 A权责发生制 B.收付实现制 C.永续盘存制 D.实地盘存制 2.会计科目与账户之间的联系是(） A.结构相同 B.格式相同 C.内容相同 D.互不相关 3,用于归集费用计算产品成本的账户是( A.主营业务成本 B.原材料 C.生产成本 D.营业成本 4.企业在使用收款、付款，转账三种记账凭证的情况下，发生库存现金与银行存款之间相互划 转的经济业务时，只编制一张() A收款凭证 B.付款凭证 C,转账凭证 D,记账凭证 5.一般情况下不需根据记账凭证登记的账簿有( A,日记账 B总分类账 C,明细分类账 D.备查账 6.资产负债表中，“预付账款”项目应根据()填列。 A.“预付张款”总分类账户的期末余额 B.“预付账款”总分类账户所属各明细分类账户期末借方余额合计数 C.“预付账款”总分类账户所属各明细分类账户期末贷方余额合计数 D.“预付账款”和“应付账款”总分类账户所属各明细分类账户期末借方余额的合计数 7.企业现代市场营销观念从“只管供应不管使用”变为“既管供应又管使用”，体现了( A,管理创新 B.产品创新 C.服务创新 D.态度创新 8.本企业各部门各种产品经营成果方面的信息，是()系统提供的。 A.内部报告 B.背销情报 C.营销调研 D.营销分析 9,马斯洛认为每个人都有归属的需要，这是一种() A.生理需要 B.安全需要 C.社会需要 D.尊重需要 市场营销专业综合理论试卷第1页（共16页） 二、判断题（本大题共38小题，年小题1分，共38分。下列各小题表述正确的在答题卡上将A 涂黑：错误的将B滦黑) 24.法人可以是会计主体，会计主体一定是法人。 25.复式记账法是对于每一笔经济业务，那要在两个或两个以上的账户中进行登记的一种记张 方法。 26.外来原始凭证是指企业财会部门从外部购入的原始凭证。 27.所有的记账凭旺必须附有原始凭证。 28。账页记满时，可以将本页合计数及金额只写在下页第一行有关栏内，并在摘要栏内注明 “承前页”，以保持记账的衔接连绥性， 29,订本式账簿是指为防止抽袭账页，而在使用后的期末将若干账页固定装订成册的账簿。 30,净利润是指查业利润减去所得税费用后的净额 31,银行存款余额调节表，对账单是会计档案，但不是原始凭证。 32.营销组合强调将市场营销中各种要素组合起来的重要性，而整合营销更为强两各种要煮之 间的关联性 33.人口的多少直接决定市场的潜在容量，人口越多，市场规模就越大。 34.针对无需求，企业应采取转换性市场化营销，淘汰这种产品，转产其他产品。 35,在抽样调查过程中，应该把样本数控制在最低限度。 36.单一变数法，综合变数法对市场细分是建立在市畅需求差异性基础之上，都可作为市场细 分的依据， 37.产品生命周期不同阶段的市场特点与新产品市畅扩散过程密切相关。 38.品牌既有利于维护消费者权益，又有利于保护品牌所有者的合法权益。 39.竟争导向定价法包括随行就市定价法和需求差异定价法 40,基点定价法是企业按一定的出厂价加上从基点城市到顾客所在地的运费来定价，按照顾客 最远的基地计算运费。 41,为戴励顾客购买更多产品，企业对大量购买产品的顾客给予的一定折扣称为数量折扣」 42.瓣脂定价法更适于长期的价格策路，而不话于短期策略。 43,经纪人和代理商都是拥有商品所有权的中间商。 市场营销专业综合理论试卷第3页（共16页） 合计得分 题号 四 六 七 复查人 得分 绝密★启用前 江苏省2010年普通高校对口单招文化统考 市场营销专业综合理论试卷 第I卷（共216分） 注意事项： 1.答第Ⅱ卷前，考生务必将密封线内的各项目及第6、14页右下角的座位号填写清楚。 2.第Ⅱ卷共大大题，考生须用铜笔或因珠笔将答案直接答在试卷上。 3.考试结束，考生蒋第Ⅱ卷、第1卷和答题卡一并交回。 得分 评卷人复评人 三、填空题（本大题共15小题，每小题2分，共30分】 62明末清初，手工业和商业趋于繁荣，为话应计算盈亏的需要出现了以“四柱"为基础的龙门 账，并编制 和 ,实行双轨计算盈亏。 63.资产负债表编