象征的艺术--标志与视觉识别系统 课件-山西省临汾市县底中学校2020-2021学年高中美术人美版

象征的艺术 ——标志与视觉识别系统 一、什么是标志设计？ 标志是一种传达信息的形式,具有特殊意义的视觉传达符号，是一种象征艺术。 奥运会与联合国标志是早期国际化的标志设计，奥运会五环标志体现了现代主义简洁、完整、易推广等特点。其由几何图形构成，五色的圆环咬合成组，象征五大洲的和谐共存、和平、欢乐。联合国标志的设计避免强调个体文化现象，而是以无国界、共通的形式加以表现。 从移动标志来看，标志设计好像一个人上下相扣的手，涵盖着交流、沟通的意义，也体现了中国移动“用心100，沟通100”的理念。 健力宝标志整体是字母“J”，“J”字顶头的点像个球体，是球类运动的象征，下半部由三条曲线并列组成，像三条跑道，是田径运动的象征。从整体来看，那个字的形状又如一个做着屈体收腹姿势的体操或跳水运动员。整个商标体现了健力宝与体育运动的血脉关系。 标志的特点与作用 准确的意念——联想 标志设计 1. 准确的意念 通过视觉形象传达思想，运用象征性、图形化、人性化符号去引导大众，获取清晰的理念感受。无论抽象图形还是具象符号，应该把准确表达标志理念始终放在第一位，而且内容与形式必须在标志的意念中协调、统一。 南孚电池标志 七喜标志 红蜻蜓皮鞋标志 中华牙膏新标志 哈根达斯冰淇淋标志 这些标志又有着怎样的设计理念？ 请同学们根据以下的描述 猜出这是一个什么地方？ 取M作为其标志，颜色采用金黄色，它像两扇打开的黄金双拱门，象征着欢乐与美味，像磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门。 麦当劳标志设计 标志的特点与作用 标志的特点与作用 记忆与识别——麦当劳标志设计 2. 记忆与识别 标志的记忆性在很大程度上取决于符号的筛选和贴切表达的结果。识别性是标志创意特征所决定的，在强化共性的同时，仅标志识别而言，突出理念与个性尤为重要，否则它不会强化人们的记忆。 康师傅标志图案使用了可爱的厨师动漫形象，惟妙惟肖扣人心弦，让大众不由的喜爱上了其商标设计。 哈啤的标志采用漫画设计为主打风格，红顶白墙的鲜明对比，让整个标志看起来既具有历史风情又富含鲜活之力。 雪碧的标志在颜色的选择搭配上都给人一种从内心凉爽的感觉。透明的质感总是让人觉得其没有色素的存在，更加增强