山东省菏泽市单县第五中学2020-2021学年高二上学期第一次月考（10月）语文试题

高二语文第一次月考测试 （说明：考试时间150分钟，满分150分。） 一、现代文阅读(32分) (一)论述类文本阅读(本题共3小题,9分) 阅读下面的文字，完成1—3题。 纵观中国传统品牌的命名，大多以激发文化中善意美好的内涵为基础，兼顾汉语平上去入的韵律感知，来增强品牌传播的能力。在选字用词时，老字号品牌多选用“福、庆、德、泰”等中国人认知中与吉祥喜庆相关的字词，如“全聚德”“隆庆祥”“瑞蚨祥”“盛锡福”等，这就很容易让汉语母语者对品牌产生积极的联想,增加他们的认同感。另一方面，传统品牌的塑造过程也重视语言所代表的意象的产生。如“同仁堂”中，“同仁”源于《易经》，意为和同于人，宽广无私；“丰泽园”很容易让人联想到丰富而味道润泽的情景。中国传统品牌将自身的产品与美妙的意象联系起来，无形中影响了消费者在选择产品时的潜意识。同时，传统品牌名称在发音上多为三音节，在音节上，既凸显于平淡的双音节词，又不会像四音节词，乃至更多音节的词那样增加记忆负担。而第三个音节的声调多为阴平(一声)和阳平(二声)，这就使得这个音节的音响效果出色、朗朗上口且易于汉语语言使用者记忆。中华传统文化的自信通过老字号品牌名称的汉字、意象、韵律而得到多方面表达。 作为美式快餐代表的“麦当劳”，进入中国后，作为外来词，“麦当劳”采取的是直接音译的造词方式，即将其英语发音与汉语中最相近的汉字读音对照起来,但这很难使人直接从语言形式中把它的意义推断出来。“麦当劳”代表的意义已突破了作为一种食品的基本词汇内涵，而成为美国快餐，乃至美国文化的典型代表。随着20世纪美国文化的强势蔓延，麦当劳文化席卷全球。音译词这样的造词方式，本身是两类相异文化的一种无缝对接，但由于不同文化背后的实力之差,这种音译词曾一度成为“时尚”的代表。2017年10月12日，麦当劳(中国)有限公司正式更名为金拱门(中国)有限公司，其各地分公司也陆续更名。据介绍，此次名称的变化也体现了企业进一步中国本土化的趋势。 随着中国实力的增强，越来越多的洋品牌在进入中国市场时，放弃了以前直接音译的命名方式，更多地选择利用汉语的语言文字之美、向中国文化靠拢的做法来为自己的品牌命名，以达到迎合中国消费者的效果。如全球著名的民宿网站Airbnb将自己的中文名定为“爱彼迎”,此名可使中国人明显感受到该品牌内涵中浓烈的“彼此相迎之意”；瑞典享誉全球的家居品牌I