热点03 电商+直播-2021年高考政治必考时政热点全视角解读（实时更新）

热点03 电商+直播 1.何为电商直播 电商直播（直播带货），是指通过一些互联网平台，使用直播技术进行商品线上展示、咨询答疑、导购销售的新型服务方式，一种购物方式，具体形式可由店铺自己开设直播间，或由职业主播集合进行推介，在法律上属于商业广告活动，主播根据具体行为还要承担“广告代言人”“广告发布者”或“广告主”的责任。如果消费者买到假货，首先应联系销售者即卖家承担法律责任，主播和电商直播平台也要承担相应的连带责任。 2．发展历程 2018年“双12”期间，淘宝直播一晚就帮助贫困县卖出农产品超千万元。 2019年618购物节，淘宝直播带动成交超130亿元。 2019年“双11”购物当天，数字上涨到约200亿元。 2019年“双12”的，10余家法院首次尝试以直播的方式进行司法拍卖。其中浙江省宁波市中级人民法院的直播拍卖，仅一小时，现场成交额就突破亿元。 2019年11月27日，拼多多首次试水直播，吸引了逾10万人观看。 2020年3月，陕西周至县、宁夏同心县、吉林靖宇县、陕西宜川县、黑龙江虎林市和重庆石柱县的6位书记、县长，走进“战疫助农”抖音直播间，向网友们推荐当地特色农产品。 2020年5月6日消息，据人民日报报道，一季度，全国网络零售市场运行基本平稳，“宅经济”成为市场热点，商务部大数据监测显示，一季度电商直播超过400万场。 2020年7月1日，由中国广告协会发布的《网络直播营销行为规范》开始实施，规定了商家、主播、平台及其他参与者在直播带货中的权利与义务。近期，中国商业联合会媒体购物专业委员会牵头起草制定了《视频直播购物运营和服务基本规范》《网络购物诚信服务体系评价指南》等标准，对产品质量、主播行为规范、企业经营管理等方面作出了规范要求。 3.为什么“火” 首先，包括直播在内，各类“互联网+”手段正在助力扶贫，特别是AI、大数据、云计算等新技术的广泛应用，为电商直播提供了必要条件。其次，直播带货重构了电商、产品和消费者的关系。对于商家来说，直播通过商品和服务的直观呈现更能打动顾客，商家可以通过直播直接跨过不会“讲话”的商品，在直播间与消费者沟通。对于消费者来说，直播购物的“致命”吸引力一方面源自主播与粉丝的高粘度，另一方面源自其极优惠的价格。 4.有何意义 电商直播是内需大循环建设重要力量，对于拉动内需具有重要作用。直播带货形式活泼，互动感强，降