《网店运营》网店推广-知识点训练卷 2026版山东省电子商务类专业考纲百套卷 第95卷（原卷版+解析版）

编写说明：山东省2026版《电子商务类专业考纲百套卷》，依据山东省职教高考《电子商务类专业知识考试标准》编写，本套试卷共130份，由三个部分组成。第一部分是根据考纲的知识点训练卷，共100份；第二部分是常考题训练卷，每个知识模块3份训练卷，六个模块共18份；第三部分是专业综合训练卷，参考历年来电子商务类专业知识真题试卷，编写的12份专业综合训练卷。 本试卷是山东省2026版《电子商务类考纲百套卷》的第95卷，按知识模块6网店运营——7.网店推广。其要求是： （1）理解SEO的含义。 （2）理解SEM的含义。 （3）掌握影响商品排名的核心因素。 （4）掌握标题优化。 山东省《电子商务类考纲百套卷》第95卷 知识模块6网店运营 7.网店推广 知识点训练卷 姓名 班级 学号 1、 单项选择题（本题共25小题，每题2分，共50分） 1.以下哪个选项不属于SEO优化的内容？（ ） A. 关键词研究 B. 网页内容优化 C. 付费广告点击 D. 链接建设 2.SEM通常指的是什么？（ ） A. 搜索引擎营销 B. 社交媒体监测 C. 搜索引擎优化 D. 搜索引擎管理 3.下列哪项不是SEO优化的目的？（ ） A. 提高网站在搜索引擎中的排名 B. 增加网站的曝光率 C. 降低网站的运营成本 D. 提升网站的流量 4.SEO 的核心内容是（ ） A. 关键词搜索优化和商品主图优化 B. 关键词搜索优化和类目搜索优化 C. 类目搜索优化和商品详情页优化 D. 商品上下架时间优化和类目搜索优化 5.淘宝搜索引擎优化（广义）不包括以下哪种流量（ ） A. 淘宝搜索流量（综合排名） B. 抖音平台引流 C. 天猫类目流量 D. 淘宝官方活动流量 6.以下不属于 SEO 优化内容的是（ ） A. 优化商品标题 B. 优化商品价格 C. 优化商品类目 D. 优化商品上下架时间 7.SEM 是基于（ ）平台的网络营销 A. 社交媒体 B. 短视频 C. 搜索引擎 D. 直播 8.若商品标题写 “纯棉”，但实际商品含棉量 20%，这属于（ ） A. 标题与商品相关性良好 B. 正常描述 C. 标题与商品属性不相关 D. 突出商品特点 9.在影响商品排名的因素中，平台为减小销量对排名的影响，会（ ） A. 降低销量权重占比，加大其他因素权重占比 B. 提高销量权重占比 C. 直接删除销量因素 D. 不做任何调整 10.商品点击率的计算公式是（ ） A. 点击率 = 点击量 × 展现量 B. 点击率 = 点击量 / 展现量 C. 点击率 = 展现量 / 点击量 D. 点击率 = 点击量 - 展现量 11.当商品点击率大大高于同类目水平时，会（ ） A. 直接给予加权处理 B. 进入人工审核系统，审核合格给予加权处理 C. 直接降权处理 D. 没有任何影响 12.商品转化率的计算公式是（ ） A. 转化率 = 产生购买行为的客户人数 × 所有浏览宝贝的人数 B. 转化率 = 产生购买行为的客户人数 / 所有浏览宝贝的人数 C. 转化率 = 所有浏览宝贝的人数 / 产生购买行为的客户人数 D. 转化率 = 产生购买行为的客户人数 - 所有浏览宝贝的人数 13.DSR 动态评分不包含以下哪一项（ ） A. 宝贝与描述相符 B. 卖家的服务态度 C. 商品的销量 D. 卖家的发货速度 14.在淘宝平台，商品发布后以（ ）天为一个上下架周期 A. 3 B. 5 C. 7 D. 10 15.商品主图 “牛皮癣” 是指（ ） A. 主图上带有影响美观和正常查看的文字、图形、色块等内容 B. 主图颜色过于鲜艳 C. 主图尺寸不符合要求 D. 主图没有展示商品全貌 16.以下关于复购率的说法正确的是（ ） A. 复购率与消费者对品牌的忠诚度无关 B. 复购率越高，消费者对品牌的忠诚度越低 C. 复购率越低，消费者对品牌的忠诚度越高 D. 复购率越高，消费者对品牌的忠诚度越高 17.淘宝对滞销商品的定义是近（ ）天无编辑、无浏览、无成交的商品 A. 30 B. 60 C. 90 D. 120 18.跳失率的计算公式是（ ） A. 跳失率 = 点击人数 / 访客数 B. 跳失率 = 1 - 点击人数 / 访客数 C. 跳失率 = 访客数 / 点击人数 D. 跳失率 = 1 + 点击人数 / 访客数 19.商品标题最多由（ ）个字符组成（以淘宝网为例） A. 30 B. 40 C. 50 D. 60 20.“全棉提花七分袖连衣裙” 中，核心关键词是（ ） A. 全棉 B. 提花 C. 七分袖 D. 连衣裙 21.以下属于长尾关键词的是（ ） A. 连衣裙 B. 女鞋 C. 连衣裙修身显瘦 D. 包邮 22.淘宝搜索下拉框推荐的热搜词，对于刚上线的商品，建议取（ ）个词放在标题中 A. 1 - 2 B. 2 - 3 C. 3 - 4 D. 4 - 5 23.直通车系统推荐词中的 “飙升词” 是指（ ） A. 有一定展现量且市场平均出价或竞争指数较低的关键词 B. 展现指数较高的关键词 C. 点击转化率或投入产出比较高的关键词 D. 近期搜索量快速增长的关键词 24.标题组合公式不包括以下哪一项（ ） A. 营销词 B. 价格词 C. 类目词 D. 核心词 25.一个顾客买了 50 件相同商品，在计算商品排名的 “付款人数” 时，按（ ）计算 A. 50 B. 1 C. 0 D. 25 2、 简答题（本题共4小题，每题8分，共32分） 1.简述 SEO 优化对于网店运营的重要性。 2.影响商品排名的核心因素有哪些？ 3.如何进行关键词挖掘？ 4.简述标题编辑的原则和公式。 3、 综合分析题（18分） 假设你是一家电商平台的运营人员，负责提升店铺商品的搜索排名和流量。你的店铺有一款热销商品，但近期发现该商品在搜索引擎中的排名逐渐下降，同时付费广告的效果也不尽如人意。你检查后发现，商品标题中包含了较多的关键词堆砌，且网站内部链接结构较为混乱。 1.请分析导致商品搜索排名下降的可能原因。 2.结合SEO和SEM的知识，提出针对该商品的优化建议。 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：山东省2026版《电子商务类专业考纲百套卷》，依据山东省职教高考《电子商务类专业知识考试标准》编写，本套试卷共130份，由三个部分组成。第一部分是根据考纲的知识点训练卷，共100份；第二部分是常考题训练卷，每个知识模块3份训练卷，六个模块共18份；第三部分是专业综合训练卷，参考历年来电子商务类专业知识真题试卷，编写的12份专业综合训练卷。 本试卷是山东省2026版《电子商务类考纲百套卷》的第95卷，按知识模块6网店运营——7.网店推广。其要求是： （1）理解SEO的含义。 （2）理解SEM的含义。 （3）掌握影响商品排名的核心因素。 （4）掌握标题优化。 山东省《电子商务类考纲百套卷》第95卷 知识模块6网店运营 7.网店推广 知识点训练卷 姓名 班级 学号 1、 单项选择题（本题共25小题，每题2分，共50分） 1.以下哪个选项不属于SEO优化的内容？（ ） A. 关键词研究 B. 网页内容优化 C. 付费广告点击 D. 链接建设 【答案】 C 2.SEM通常指的是什么？（ ） A. 搜索引擎营销 B. 社交媒体监测 C. 搜索引擎优化 D. 搜索引擎管理 【答案】 A 3.下列哪项不是SEO优化的目的？（ ） A. 提高网站在搜索引擎中的排名 B. 增加网站的曝光率 C. 降低网站的运营成本 D. 提升网站的流量 【答案】 C 4.SEO 的核心内容是（ ） A. 关键词搜索优化和商品主图优化 B. 关键词搜索优化和类目搜索优化 C. 类目搜索优化和商品详情页优化 D. 商品上下架时间优化和类目搜索优化 【答案】B 【解析】教材明确指出 “SEO (Search Engine Optimization)‘搜索引擎优化’，核心内容是关键词搜索优化和类目搜索优化两部分”，所以选 B。 5.淘宝搜索引擎优化（广义）不包括以下哪种流量（ ） A. 淘宝搜索流量（综合排名） B. 抖音平台引流 C. 天猫类目流量 D. 淘宝官方活动流量 【答案】B 【解析】淘宝搜索引擎优化（广义）指能获得淘宝站内免费流量的方法，包括淘宝搜索流量、天猫搜索流量、淘宝类目流量、天猫类目流量以及淘宝官方活动等站内流量，抖音平台引流不属于淘宝站内流量，所以选 B。 6.以下不属于 SEO 优化内容的是（ ） A. 优化商品标题 B. 优化商品价格 C. 优化商品类目 D. 优化商品上下架时间 【答案】B 【解析】教材提到 “SEO 优化一般包括优化商品标题、商品类目、商品详情页、商品上下架时间等”，未提及优化商品价格，所以选 B。 7.SEM 是基于（ ）平台的网络营销 A. 社交媒体 B. 短视频 C. 搜索引擎 D. 直播 【答案】C 【解析】教材指出 “SEM 就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在检索信息搜索相关的关键词时，将信息传递给目标用户”，所以选 C。 8.若商品标题写 “纯棉”，但实际商品含棉量 20%，这属于（ ） A. 标题与商品相关性良好 B. 正常描述 C. 标题与商品属性不相关 D. 突出商品特点 【答案】C 【解析】根据 “确定商品标题的时候，一定要符合商品的真实属性，切勿胡乱堆砌关键词。标题中所包含的关键词，一定是在商品属性中所具有的。如标题中写‘纯棉’，在实际商品属性中‘含棉量 20%’就属于属性不相关”，可知选 C。 9.在影响商品排名的因素中，平台为减小销量对排名的影响，会（ ） A. 降低销量权重占比，加大其他因素权重占比 B. 提高销量权重占比 C. 直接删除销量因素 D. 不做任何调整 【答案】A 【解析】教材提到 “由于近几年爆款的竞争异常激烈，有的商家为追求销量进行虚假性购买 (刷单)，严重扰乱正常的经营环境，所以平台会加大其他因素权重占比，来减小销量对排名的影响”，所以选 A。 10.商品点击率的计算公式是（ ） A. 点击率 = 点击量 × 展现量 B. 点击率 = 点击量 / 展现量 C. 点击率 = 展现量 / 点击量 D. 点击率 = 点击量 - 展现量 【答案】B 【解析】教材明确给出 “商品点击率是点击商品的人数与看到宝贝的人数之比，即：点击率 = 点击量 / 展现量”，所以选 B。 11.当商品点击率大大高于同类目水平时，会（ ） A. 直接给予加权处理 B. 进入人工审核系统，审核合格给予加权处理 C. 直接降权处理 D. 没有任何影响 【答案】B 【解析】根据 “点击率大大高于同类目水平时，会进入人工审核系统，判断是否存在虚假交易，审核合格给予加权处理，如果检测出存在刷信誉、刷销量、刷转化等虚假交易行为，则会被降权处理”，可知选 B。 12.商品转化率的计算公式是（ ） A. 转化率 = 产生购买行为的客户人数 × 所有浏览宝贝的人数 B. 转化率 = 产生购买行为的客户人数 / 所有浏览宝贝的人数 C. 转化率 = 所有浏览宝贝的人数 / 产生购买行为的客户人数 D. 转化率 = 产生购买行为的客户人数 - 所有浏览宝贝的人数 【答案】B 【解析】教材表明 “转化率 = 产生购买行为的客户人数 / 所有浏览宝贝的人数”，所以选 B。 13.DSR 动态评分不包含以下哪一项（ ） A. 宝贝与描述相符 B. 卖家的服务态度 C. 商品的销量 D. 卖家的发货速度 【答案】C 【解析】DSR 动态评分包含 “宝贝与描述相符”“卖家的服务态度”“卖家的发货速度” 三项内容，不包括商品的销量，所以选 C。 14.在淘宝平台，商品发布后以（ ）天为一个上下架周期 A. 3 B. 5 C. 7 D. 10 【答案】C 【解析】教材提到 “发布的商品从上架之时开始计算，以 7 天为一个周期，商品越靠近上下架时间，排名越靠前”，所以选 C。 15.商品主图 “牛皮癣” 是指（ ） A. 主图上带有影响美观和正常查看的文字、图形、色块等内容 B. 主图颜色过于鲜艳 C. 主图尺寸不符合要求 D. 主图没有展示商品全貌 【答案】A 【解析】根据 “商品主图‘牛皮癣’是指主图上带有文字或者图形、色块等影响主图美观和正常查看的内容”，可知选 A。 16.以下关于复购率的说法正确的是（ ） A. 复购率与消费者对品牌的忠诚度无关 B. 复购率越高，消费者对品牌的忠诚度越低 C. 复购率越低，消费者对品牌的忠诚度越高 D. 复购率越高，消费者对品牌的忠诚度越高 【答案】D 【解析】教材指出 “复购率是指消费者对该商品或者服务的重复购买次数。复购率越高，则代表消费者对品牌的忠诚度越高，反之则越低”，所以选 D。 17.淘宝对滞销商品的定义是近（ ）天无编辑、无浏览、无成交的商品 A. 30 B. 60 C. 90 D. 120 【答案】C 【解析】教材提到 “淘宝对滞销商品目前的定义是近 90 天无编辑、无浏览、无成交的商品”，所以选 C。 18.跳失率的计算公式是（ ） A. 跳失率 = 点击人数 / 访客数 B. 跳失率 = 1 - 点击人数 / 访客数 C. 跳失率 = 访客数 / 点击人数 D. 跳失率 = 1 + 点击人数 / 访客数 【答案】B 【解析】教材表明 “跳失率是指统计时间内，访客中没有发生点击行为的人数 / 访客数，即跳失率 = 1 - 点击人数 / 访客数”，所以选 B。 19.商品标题最多由（ ）个字符组成（以淘宝网为例） A. 30 B. 40 C. 50 D. 60 【答案】D 【解析】根据 “以淘宝网为例，商品标题最多由 60 个字符组成 (数字、英文字母及空格为 1 个字符，汉字为 2 个字符)”，可知选 D。 20.“全棉提花七分袖连衣裙” 中，核心关键词是（ ） A. 全棉 B. 提花 C. 七分袖 D. 连衣裙 【答案】D 【解析】核心关键词就是商品的名称，“连衣裙” 是商品名称，“全棉”“提花”“七分袖” 是属性关键词，所以选 D。 21.以下属于长尾关键词的是（ ） A. 连衣裙 B. 女鞋 C. 连衣裙修身显瘦 D. 包邮 【答案】C 【解析】长尾关键词是在核心关键词上加两个或多个修饰词，“连衣裙修身显瘦” 是在核心关键词 “连衣裙” 基础上添加了修饰词，属于长尾关键词；A、B 是核心关键词，D 是营销词，所以选 C。 22.淘宝搜索下拉框推荐的热搜词，对于刚上线的商品，建议取（ ）个词放在标题中 A. 1 - 2 B. 2 - 3 C. 3 - 4 D. 4 - 5 【答案】B 【解析】教材提到 “对于刚上线的商品，不要将这些热搜词罗列组成标题，建议取 2 - 3 个词放在标题中，当商品排名提高到前几页时，再逐步增加相关性强的热搜词”，所以选 B。 23.直通车系统推荐词中的 “飙升词” 是指（ ） A. 有一定展现量且市场平均出价或竞争指数较低的关键词 B. 展现指数较高的关键词 C. 点击转化率或投入产出比较高的关键词 D. 近期搜索量快速增长的关键词 【答案】D 【解析】根据 “飙升词：近期搜索量快速增长的关键词”，可知选 D。 24.标题组合公式不包括以下哪一项（ ） A. 营销词 B. 价格词 C. 类目词 D. 核心词 【答案】B 【解析】标题组合公式为 “营销词 + 类目词 + 品牌词 (有影响) + 属性词 + 核心词”，不包括价格词，所以选 B。 25.一个顾客买了 50 件相同商品，在计算商品排名的 “付款人数” 时，按（ ）计算 A. 50 B. 1 C. 0 D. 25 【答案】B 【解析】由 “如一个顾客买了 50 件相同的商品，这件商品的销量增加 50，但只增加一个‘付款人数’，排名计算时，按 1 计算而不是按 50 计算” 可知选 B。 2、 简答题（本题共4小题，每题8分，共32分） 1.简述 SEO 优化对于网店运营的重要性。 【答案】SEO 优化是网店获取平台免费流量的重要手段。通过优化商品标题、类目、详情页、上下架时间等，能使商品获得更好的自然搜索排名和更多的平台展现机会，从而获取更多流量。无论国内还是跨境电商平台，免费流量的获取关系到网店运营的成败，流量增加有助于提高商品曝光度和销量，提升网店竞争力。 2.影响商品排名的核心因素有哪些？ 【答案】影响商品排名的核心因素包括： 标题与商品相关性；销量；付款人数；商品点击率；商品转化率；DSR 动态评分；商品上下架时间；商品主图；复购率；动销率、滞销率；跳失率。 3.如何进行关键词挖掘？ 【答案】关键词挖掘可通过以下方式： 分析商品；淘宝搜索下拉框；生意参谋；“您是不是想找”；阿里指数；直通车关键词系统推荐；直通车关键词分析工具；借鉴相似商品标。 4.简述标题编辑的原则和公式。 【答案】标题编辑原则包括： 易读性原则：关键词组合要符合买家阅读习惯，便于快速了解商品。 紧密原则：重要关键词紧密连接，不用空格分隔。 偏正组合原则：修辞词放宝贝名称前，名词放后。 标题组合公式为：营销词 + 类目词 + 品牌词 (有影响) + 属性词 + 核心词。若品牌不知名，可不加品牌词 。 3、 综合分析题（18分） 假设你是一家电商平台的运营人员，负责提升店铺商品的搜索排名和流量。你的店铺有一款热销商品，但近期发现该商品在搜索引擎中的排名逐渐下降，同时付费广告的效果也不尽如人意。你检查后发现，商品标题中包含了较多的关键词堆砌，且网站内部链接结构较为混乱。 1.请分析导致商品搜索排名下降的可能原因。 2.结合SEO和SEM的知识，提出针对该商品的优化建议。 【答案】 1.商品搜索排名下降的可能原因有以下几点： 标题中关键词堆砌过多，可能导致搜索引擎认为存在作弊行为，降低了排名。 网站内部链接结构混乱，不利于搜索引擎的爬虫抓取和索引，影响网站整体权重和排名。 可能是竞争对手的SEO优化做得更好，导致排名提升，从而挤占了你的商品位置。 搜索引擎的算法可能有所更新，导致原有的优化策略不再有效。 优化建议： 2. 针对以上问题，结合SEO和SEM知识，提出以下优化建议： SEO优化方面： 优化商品标题，避免关键词堆砌，保持标题简洁、清晰，同时包含核心关键词，以提高搜索匹配度。 梳理网站内部链接结构，确保链接清晰、有序，便于搜索引擎爬虫抓取和索引，提升网站权重。 增加高质量的内容，提升网站整体质量和用户体验，增加用户粘性，提高网站权重。 SEM优化方面： 精细调整付费广告策略，根据关键词表现和转化数据，优化关键词选择、出价和广告文案，提高广告点击率和转化率。 结合SEO的关键词优化，将自然排名和付费广告协同作用，提升商品的整体曝光度和点击率。 监控竞争对手的广告策略，及时调整自己的策略，保持竞争优势。 通过综合运用SEO和SEM的优化策略，可以有效提升商品在搜索引擎中的排名和曝光度，从而吸引更多潜在用户，提升销售业绩。 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$