6.3项目综合实训六（教案）《市场营销实务》（上海交通大学出版社）

课题 项目综合实训六 课时 2课时（90 min） 教学目标 知识技能目标： （1）掌握市场营销计划的概念及作用 （2）掌握制订市场营销计划的步骤 （3）能够理解市场营销计划的作用 （4）能够根据实际情况编制市场营销计划 思政育人目标： （1）增强计划意识，培养大局观和规划全局的能力 （2）培养团队精神，在实践中强化团队协作能力 教学方法 讲授法、问答法、讨论法、案例分析法 教学用具 电脑、投影仪、多媒体课件、教材 教学设计 考勤（2 min）→项目实训（85 min）→作业布置（3 min） 教学过程 主要教学内容及步骤 设计意图 考勤 （2 min） · 【教师】清点上课人数，记录好考勤 · 【学生】班干部报请假人员及原因 培养学生的组织纪律性，掌握学生的出勤情况 项目综合 实训 （85 min） · 【实训目标】 （1）知识目标：理解市场营销计划管理相关的概念，掌握市场营销计划的内容。 （2）能力目标：能够根据市场和企业实际的情况制订切合实际的市场营销计划。 （3）素质目标：提升知识运用能力，培养计划观念和制订计划的习惯。 · 【任务分配】 根据任务二“市场营销计划管理案例分析”的知识框架，选择大疆公司的某一细分领域的产品，如消费级无人机“御”系列，为其制订适宜的市场营销计划并加以分析。 全班学生以3～5人为一组进行分组，各组选出组长并进行任务分工，将小组成员及分工情况填入表中。 小组成员及分工情况 班级 组号 指导教师 任务内容 小组成员 姓名 学号 任务分工及时间安排 组长 组员 · 【实训准备】 （1）熟悉市场营销计划的相关概念。 （2）掌握市场营销计划的内容。 · 【实施过程】 将实训任务的具体完成情况记录在表中。 实施步骤 时间安排 实施步骤 1．拆解问题和任务，认识问题和任务的重点难点，包括： （1）____________________________________________________________ （2）____________________________________________________________ （3）____________________________________________________________ （4）____________________________________________________________ 2．确定本组使用的信息检索方法，包括： （1）____________________________________________________________ （2）____________________________________________________________ （3）____________________________________________________________ （4）____________________________________________________________ 3．记录本组搜集的信息及内容，包括： （1）____________________________________________________________ （2）____________________________________________________________ （3）____________________________________________________________ （4）____________________________________________________________ 4．记录本组遇到的问题及其解决办法，包括： （1）____________________________________________________________ （2）____________________________________________________________ （3）____________________________________________________________ （4）____________________________________________________________ 5．确定本组使用的成果展示方法，包括但不限于PPT展示、讨论结论、个人展示。 （1）__