山东省2015年普通高校招生（春季）考试商贸类专业知识试题

机密★启用前 山东省2015年普通高校招生(春季)考试 商贸类专业知识试题 卷一(选择题共100分) -，选择题(本大题共50个小题，每小题2分，共100分。在每小题列出的四个选项中。只有一项符合题目要 求。） 1.关于完全竞争市场，下列说法错误的是（） A.有无数买方和卖方B.生产要素可以自由流动 C.买方决定市场价格D.有充分的市场信息 2.下列选项中，能体现社会营销观念的是） A.企业只需要扩大生产就可以增加销量 B.产品是需求的化身，产品等同于需求 C.企业必须积极推销和大力促销，消费者才会大量购买本企业产品 D.企业在制定营销政策时，要平衡企业利润，消费者需求和社会利益 3.龙腾广告公司为某企业制作了新产品推广的广告。取得了良好的效果。该广告公司属于微观营销环境中 的（） A.一般公众B.实体分配机构 C.金融公众D.市场营销服务机构 4.面对进口奶粉大量涌入，国内某奶粉生产商开始投资生产保健食品。该企业面对环境威胁采取了（ A.促进对策B.减轻政策 C.转移政策D.反抗对策 5.专业化程度高，专营某类商品的某个品牌的批发商是（） A.普通商品批发商B.大类商品批发商 C.专业批发商D.批发交易市场 6.某化妆品公司将消费者划分为非使用者，曾经使用者，潜在使用者、初次使用者和经常使用者。该公司采 用的具体细分变量是（） A.追求的利益B.使用者情况 C.使用程度D.使用时机 7.天健鞋业生产运动鞋，皮鞋，休闲鞋等各种鞋，每种鞋都面向所有顾客群体销售。该目标市场模式是 （） A.产品专门化B.市场专门化 C.选择性专门化D.完全市场覆盖 8.某手机生产商将其产品定位于成功人士。该市场定位方式是（） A.使用者定位法B.特色定位法 C.属性和利益定位法D.竞争定位法 9.千艺电影公司宣称：“我们经营娱乐”。该宣传口号体现了产品整体概念中的 A.核心产品 B.有形产品 C.附加产品 D.延伸产品 10.在投入期的营销策略中，优势是以低成本逐渐侵占市场，实现更多赢利的策略是 A,双高策略 B.双低策略 C.选择性渗透策略 D.密集性渗透策略 11.关于企业定价的利润目标，下列说法错误的是 A.企业以获取投资收益为定价目标时，投资收益率一般应高于同期的银行存款利息率 B.企业以获取最大利润为定价目标时，所有产品必然定高价 C.以获取合理利润为目标来定价，可以使企业避免不必要的竞争，获得长期利润 D.获取利润是企业从事生产经营活动的最终目标，是企业经营的直接动力 12.牙膏和肥皂的消费者众多且购买频繁，消费者希望随时随地能够买到。最适合这两种商品的分销渠道是 () A.较短且窄 B.较短且宽 C.较长且窄 D.较长且宽 13.直接管理销售过程，目的在于通过考察市场运作的规范性以确保市场健康发展。这种激励中间商的措 施是 A.过程返利 B.销售返利 C.提供适销对路的优质产品 D.积极开展促销活动 14.当产品处于成熟期，企业为了与竞争对手相抗衡，保持已有的市场份额，应采取的促销措施是( ) A.增加广告和人员推销 B.增加广告，削弱营业推广 C.增加营业推广，削弱广告 D.增加人员推销，削弱营业推广 15.下列不属于户外广告优点的是 A.有利于加深消费者对产品和企业形象的印象 B.传播主题鲜明，能吸引消费者的注意 C.不受时间、地点限制 D.广告形象生动，反复诉求效果强 16.下列不属于技术性贸易壁垒的是 A.法国禁止进口含有葡萄糖的果汁 B.奥地利拒绝从热带国家进口热带木材 C.新加坡根据有关条例，要求黄油、面粉、白糖等依照标准进行包装，否则不得进口 D.加拿大要求花生中黄曲霉素的含量不得超过百万分之二十，超过者不准进口 17.《英国得自对外贸易的财富》一书被认为是重商主义的“圣经”。这本书的作者主张 A.两利取重，两劣取轻 B.保护国内幼稚工业 C.货币产生贸易，贸易增多货币 D.禁止货币输出，反对商品输人 18.下列不属于新贸易保护主义政策特点的是 A.组成货币集团，瓜分世界市场 B.限制进口措施的重点从关税转向非关税 C,贸易保护的重心从限制进口转向鼓励出口 D.贸易保护日益系统化、合法化 19.甲国生产酒的单位劳动投人为12人/小时，生产布的单位劳动投人为18人/小时；乙国生产酒的单位劳 动投人为7人/小时，生产布的单位劳动投入为16人/小时。根据“比较成本”理论 () A.甲国应出口酒和布 B.乙国应出口酒和布 C.甲国应生产并出口酒，乙国应生产并出口布 D.甲国应生产并出口布，乙国应生产并出口酒 20.反倾销税是对于实行商品倾销的进口商品所征收的一种进口附加税。GATT规定，反倾销税的税额一 般不得超过 () A.倾销价格与正常价值之差 B.国内价格与进口价格之差 C.最惠国税率与普惠制税率之差 D.补贴数额 2