《网络营销》项目三：站内付费推广(1) 45分钟专题训练卷

浙江省单独招生考试《网络营销》45分钟专题训练专辑，共27份试卷试卷命题与高考紧密相关，精选具有代表性和典型性的高考常考题。旨在帮助学生系统地复习和巩固电子商务类理论知识,熟悉高考题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高考取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加电子商务类高考的学生。与本专辑配套的还有浙江省单独招生考试《客户服务》《商品仓储物流》《网店开设》《商品拍摄与图片处理》45分钟专题训练专辑，欢迎同学和老师们下载使用。 《网络营销》 项目三：站内付费推广 (1) 时间:45分钟 总分:100分 班级________ 姓名________ 学号________ 成绩_________ 一、选择题(本题共8小题,每题3分，共24分) 1.关于制作钻石展位图的要求,不正确的是( ) A.有边框无水印 B.文字要少,宜精不宜多 C.图片清晰度高,不会显得模糊 D.可以使用场景图,但应避免色调过深 【答案】：A。 【解析】：钻石展位图要求无水印无边框，文字精简、图片清晰，可使用场景图但避免色调过深。 2.淘宝直通车每件商品可以设( )个关键字,卖家可以针对每个竞价词自由定价。 A.50 B. 100 C.150 D.200 【答案】：D。 【解析】：淘宝直通车每件商品可以设 200 个关键字，方便卖家针对每个竞价词定价。 3.( )是商家报名淘宝客发起的互动招商活动后自动生成的计划,主要帮助查看每个活动给店铺带来的效果情况。 A.通用计划 B.活动计划 C.如意投计划 D.定向计划 【答案】：B。 【解析】：活动计划是报名淘宝客互动招商活动后自动生成的，用于查看活动效果。 4.下列关于钻石展位的说法,错误的是( ) A.钻石展位是按照流量竟价售卖的效果类广告 B.钻石展位是淘宝网图片类广告位竞价投放平台 C.钻石展位支持按展现收费和按点击收费的扣费模式 D.在钻石展位中,出价决定展现次序,在系统展现量变化不大的情况下,预算决定展现时间的长短 【答案】：A。 【解析】：钻石展位是按照流量竞价售卖的展示类广告，不是效果类广告。 5.佣金比例最高可达 70%,卖家所发布的任务还能设置门槛,这种推广计划是( ) A.活动计划 B.定向计划 C.分享十计划 D.权益类推广 【答案】：C。 【解析】：分享 + 计划佣金比例最高可达 70%，卖家还能设置任务门槛。 6.直通车关键词搜索结果页底部掌柜热卖的展示位置有( ) A.16 B.5 C.1 D.4 【答案】：D。 【解析】：直通车关键词搜索结果页底部掌柜热卖有 4 个展示位置。 7.下列关于直通车的展示位置,不正确的是( ) A.“物流页面”中的热卖单品 B.首页焦点图 C“我的收藏”页面中的热卖单品 D.关键词搜索结果页右侧“掌柜热卖”16个 【答案】：B。 【解析】：直通车展示位置不包括首页焦点图。 8.( )是质量分的核心影响因素。 A.相关性 B.创意质量 C.买家体验 D.关键词的点击率 【答案】：A。 【解析】：相关性是质量分的核心影响因素。 二、判断题(正确的填√，错误的填×。本题共10小题,每题2分，共20分) 1.钻石展位的出价原则:千次展现出价=通投出价十定向溢价。( ) 【答案】：√。 【解析】：钻石展位出价原则是千次展现出价由通投出价和定向溢价组成。 2.淘宝直通车是为天猫卖家量身定制的,按点击量付费的效果类营销工具,为卖家实现宝贝的精准推广,它是淘宝网推出的一种全新的搜索竟价模式。( ) 【答案】：×。 【解析】：淘宝直通车是为淘宝卖家定制，非仅天猫卖家。 3.通用计划适用人群是任何淘宝客。( ) 【答案】：√。 【解析】：通用计划面向所有淘宝客，没有特殊限制。 4.钻石展位后台的“资源位”分为 19 个行业,其中“网上购物”为淘宝站内的资源位。( ) 【答案】：√。 【解析】：钻石展位后台资源位分类有 19 个行业，“网上购物” 是淘宝站内资源位。 5.质量分主要用于衡量关键词与宝贝和淘宝用户搜索意向之间的相关性,是系统给的一个预估值。( ) 【答案】：√。 【解析】：质量分衡量关键词与宝贝、用户搜索意向相关性，是系统预估值。 6.点击转化率和投入产出较高的关键词为潜力词。( ) 【答案】：√。 【解析】：点击转化率和投入产出高的关键词符合潜力词特点。 7.日常情况下,权益类推广仅展现红包推广。( ) 【答案】：√。 【解析】：日常情况下权益类推广主要是红包推广。 8.淘宝客四大计划中活动计划是淘宝官方专门为卖家量身打造的推广方式,属于按成交扣费的一种淘宝客推广方式。( ) 【答案】：×。 【解析】：活动计划是报名淘宝客活动后生成，不是专门为卖家量身打造的。 9.权益类推广为淘宝客中新型的推广方式,包括红包推广和直通车推广。( ) 【答案】：×。 【解析】：权益类推广不包括直通车推广。 10.同步在搜索栏下拉框中的关键词被称为联想词。( ) 【答案】：√。 【解析】：在搜索栏下拉框同步出现的关键词就是联想词。 三、填空题(本题共10小题,每空2分，共20分) 1.直通车关键词种类中，______词是有一定展现量且市场平均出价或竞争指数较低的关键词。 【答案】：潜力。 【解析】：潜力词有一定展现量，且市场出价或竞争指数较低。 2.直通车是淘宝网推出的一种搜索______模式。 【答案】：竞价。 【解析】：直通车是淘宝推出的搜索竞价模式，按点击付费。 3.质量分主要用于衡量关键词与宝贝和淘宝用户______之间的相关性，是系统给的一个预估值。 【答案】：搜索意向。 【解析】：质量分衡量关键词和宝贝、用户搜索意向相关性。 4.直通车创意优化分三个环节:测试、筛选、更新。筛选时,筛选出4张点击率高的创意图,进行______,提升整体点击率。 【答案】：轮播。 【解析】：筛选出高点击率创意图进行轮播，可提升整体点击率。 5.设置直通车关键词时,每件商品可以设置______个关键字。 【答案】：200。 【解析】：设置直通车关键词，每件商品可设 200 个。 6.关键词与宝贝本身信息的相关性,包括宝贝标题、______是指商家购买的关键词与宝贝的相符程度。 【答案】：属性。 【解析】：相关性包括宝贝标题、属性与关键词的相符程度。 7. ______计划是淘宝官方专门为卖家量身打造的推广方式,属于按成交扣费的一种淘宝客推广方式,让卖家快速提高流量。 【答案】：活动。 【解析】：活动计划是淘宝官方为卖家打造，按成交扣费，提升流量。 8.宝贝发布的类目和关键词的______要保持一致性,注意不要错放类目。 【答案】：类目。 【解析】：宝贝发布类目和关键词类目要一致，避免错放。 9.______的最终目的就是把钱花在有效果的关键词上。 【答案】：直通车关键词优化。 【解析】：通过优化把钱花在有效关键词上。 10. ______是衡量互联网广告效果的一项重要指标。 【答案】：转化率。 【解析】：转化率是衡量互联网广告效果的重要指标之一。 四、名词解释(本题共4小题，每题4分，共16分) 1.质量分 【答案】：质量分:主要用于衡世关键词与宝贝和淘宝用户搜索意向之间的相关性,是系统给的一个预估值。 2.淘宝客 【答案】：淘宝客:简称CPS,属于效果类广告,是按照实际交易收费的推广模式,也指通过推广赚取收益的一类人。 3.潜力词 【答案】：潜力词:指有一定展现量且市场平均出价或竞争指数较低的关键词。 4.定向 【答案】：定向:指的是系统根据大数据分析统计,只展现给有购买意向的买家。 五、简答题(本题共4小题，每题5分，共20分) 1.直通车的推广引流决定访客的数量,因此选择一个有爆款潜力的宝贝推直通车很重要。写出推直通车时,选择宝贝需要关注的内容。 【答案】： ①产品本身:质量好,价格适中,在同行中有竞争优势信用,有一定的销量基础,好评多。②宝贝描述:宝贝页面描述美观,有特色,有亮点,能打动消费者。 ③货源:货源稳定,避免过季产品。 ④市场接受度:加购率、收藏率高,市场认可度高。 2.钻石展位是网店获取流量的另一种方式,请简述钻石展位竞价排 名原理。 【答案】：①获得的总流量=预算/CPM 千次展现单价X1 000。 ②在同样的预算下，千次展现单价越高，获得的流量反而越少,因此需要在保证按此出价能得到展现的基础上,合理竞价。 3.简述直通车关键词的种类和关键词与宝贝类目的相关性。 【答案】：直通车关键词的种类有热搜词、潜力词、同行词飙升词、手机标、质优词、锦词、扩展词、联想词、置左词。 关键词与宝贝类目的相关性是指宝贝发布的类目和关键词的优先类目要保持一致性，注意不要错放类目。 4.淘宝客营销计划的开通条件有哪些? 【答案】：①卖家信用等级在一心以上或者参与了消费者保障计划。 ②卖家店铺动态评分各项分值不低于4.5分。 ③店铺状态正常且出售中的商品数大于等于10件。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 浙江省单独招生考试《网络营销》45分钟专题训练专辑，共27份试卷试卷命题与高考紧密相关，精选具有代表性和典型性的高考常考题。旨在帮助学生系统地复习和巩固电子商务类理论知识,熟悉高考题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高考取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加电子商务类高考的学生。与本专辑配套的还有浙江省单独招生考试《客户服务》《商品仓储物流》《网店开设》《商品拍摄与图片处理》45分钟专题训练专辑，欢迎同学和老师们下载使用。 《网络营销》 项目三：站内付费推广 (1) 时间:45分钟 总分:100分 班级________ 姓名________ 学号________ 成绩_________ 一、选择题(本题共8小题,每题3分，共24分) 1.关于制作钻石展位图的要求,不正确的是( ) A.有边框无水印 B.文字要少,宜精不宜多 C.图片清晰度高,不会显得模糊 D.可以使用场景图,但应避免色调过深 2.淘宝直通车每件商品可以设( )个关键字,卖家可以针对每个竞价词自由定价。 A.50 B. 100 C.150 D.200 3.( )是商家报名淘宝客发起的互动招商活动后自动生成的计划,主要帮助查看每个活动给店铺带来的效果情况。 A.通用计划 B.活动计划 C.如意投计划 D.定向计划 4.下列关于钻石展位的说法,错误的是( ) A.钻石展位是按照流量竟价售卖的效果类广告 B.钻石展位是淘宝网图片类广告位竞价投放平台 C.钻石展位支持按展现收费和按点击收费的扣费模式 D.在钻石展位中,出价决定展现次序,在系统展现量变化不大的情况下,预算决定展现时间的长短 5.佣金比例最高可达 70%,卖家所发布的任务还能设置门槛,这种推广计划是( ) A.活动计划 B.定向计划 C.分享十计划 D.权益类推广 6.直通车关键词搜索结果页底部掌柜热卖的展示位置有( ) A.16 B.5 C.1 D.4 7.下列关于直通车的展示位置,不正确的是( ) A.“物流页面”中的热卖单品 B.首页焦点图 C“我的收藏”页面中的热卖单品 D.关键词搜索结果页右侧“掌柜热卖”16个 8.( )是质量分的核心影响因素。 A.相关性 B.创意质量 C.买家体验 D.关键词的点击率 二、判断题(正确的填√，错误的填×。本题共10小题,每题2分，共20分) 1.钻石展位的出价原则:千次展现出价=通投出价十定向溢价。( ) 2.淘宝直通车是为天猫卖家量身定制的,按点击量付费的效果类营销工具,为卖家实现宝贝的精准推广,它是淘宝网推出的一种全新的搜索竟价模式。( ) 3.通用计划适用人群是任何淘宝客。( ) 4.钻石展位后台的“资源位”分为 19 个行业,其中“网上购物”为淘宝站内的资源位。( ) 5.质量分主要用于衡量关键词与宝贝和淘宝用户搜索意向之间的相关性,是系统给的一个预估值。( ) 6.点击转化率和投入产出较高的关键词为潜力词。( ) 7.日常情况下,权益类推广仅展现红包推广。( ) 8.淘宝客四大计划中活动计划是淘宝官方专门为卖家量身打造的推广方式,属于按成交扣费的一种淘宝客推广方式。( ) 9.权益类推广为淘宝客中新型的推广方式,包括红包推广和直通车推广。( ) 10.同步在搜索栏下拉框中的关键词被称为联想词。( ) 三、填空题(本题共10小题,每空2分，共20分) 1.直通车关键词种类中，______词是有一定展现量且市场平均出价或竞争指数较低的关键词。 2.直通车是淘宝网推出的一种搜索______模式。 3.质量分主要用于衡量关键词与宝贝和淘宝用户______之间的相关性，是系统给的一个预估值。 4.直通车创意优化分三个环节:测试、筛选、更新。筛选时,筛选出4张点击率高的创意图,进行______,提升整体点击率。 5.设置直通车关键词时,每件商品可以设置______个关键字。 6.关键词与宝贝本身信息的相关性,包括宝贝标题、______是指商家购买的关键词与宝贝的相符程度。 7.______计划是淘宝官方专门为卖家量身打造的推广方式,属于按成交扣费的一种淘宝客推广方式,让卖家快速提高流量。 8.宝贝发布的类目和关键词的______要保持一致性,注意不要错放类目。 9.______的最终目的就是把钱花在有效果的关键词上。 10.______是衡量互联网广告效果的一项重要指标。 四、名词解释(本题共4小题，每题4分，共16分) 1.质量分 2.淘宝客 3.潜力词 4.定向 五、简答题(本题共4小题，每题5分，共20分) 1.直通车的推广引流决定访客的数量,因此选择一个有爆款潜力的宝贝推直通车很重要。写出推直通车时,选择宝贝需要关注的内容。 2.钻石展位是网店获取流量的另一种方式,请简述钻石展位竞价排 名原理。 3.简述直通车关键词的种类和关键词与宝贝类目的相关性。 4.淘宝客营销计划的开通条件有哪些? 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$