项目四新媒体文案的具体写作（课件）- 《新媒体广告与文案写作》同步教学（人邮版）

新媒体文案的具体写作 新媒体广告与文案写作 项目四 CONTENTS 目 录 拟定新媒体文案的标题 任务一 设计新媒体文案的开头 掌握新媒体文案正文的写法 任务二 任务三 设计新媒体文案的结尾 任务四 任务目标 Task objectives 在文案中，标题常常决定着受众对文案的第一印象，并据此判断是否有继续点击文案并进行阅读的必要，因此，标题的写作对文案人员来说至关重要。本任务主要对标题的基本要求、标题的写作方法、撰写极具吸引力的标题的技巧等知识进行介绍，以帮助文案人员写出有趣的、引人注目的标题。 （一）标题的基本要求 真实 有“痛点” 有趣 通俗 对于任何一篇文案来说，标题都有着十分重要的作用，标题的好坏直接影响文案的点击率和传播度。在介绍具体的标题写作方法之前，先介绍标题写作的4点基本要求。 （二）标题的命名方法 宣事式标题就是不玩文字游戏、直接点明产品宣传意图的标题，这种标题常会开门见山地宣告某事项或直接告诉受众会获得哪些利益或服务，让受众一看标题就知道该文案的主题是什么。折扣促销、产品上新等活动推广文案常使用这种标题。 等了一年花镜5折，文末9.9元抢 读客天猫旗舰店“6·18”返场狂欢，折扣优惠享不停！ 有奖征集：《机甲世界》游戏建议+玩法攻略征集送大奖！ 1．宣事式 （二）标题的命名方法 恐吓式标题是通过恐吓的手法来吸引受众的关注，特别是对有某种担忧的受众来说，这种恐吓手法可以引起他们的危机感，从而对所推广的产品或服务产生认同。写作时可以适度夸张，但不要歪曲事实。 这10个动作会让你得腰椎间盘突出！千万别做。 恐怖：驼背竟然影响孩子的一生。 小心落地就脱妆！夏日控油装备你备齐了吗？ 小心身边用华为P30的人！你在他们面前没有秘密。 2．恐吓式 （二）标题的命名方法 提问式标题是用提问的方式来引起受众的注意，引发他们去思考问题，加深他们对文案的印象，让他们想要读完全文一探究竟。提问式标题可以是反问、设问，也可以是疑问，甚至有时可以用明知故问的方式来表述文案的主题。 3．提问式 （二）标题的命名方法 对比式标题就是通过对比手法来衬托当前产品的特点，从而加深受众对产品的认识，引起受众的关注。对比的手法比较灵活，大致有以下3种。 A B C 将与之相反或性质截然不同的事物进行对比 与同品牌的不同产品或具有相同功能的产品进行比较 与行业内品牌不同但同质的产品进行比较 4．对比式 （二）标题的命名方法 证明式标题就是以见证人的身份阐释产品或品牌的好处，以增强受众的信任感，既可自证，也可他证。该类型标题常使用口述的形式传递信息，语言自然通俗。 我把这台魅族手机摔了100次，结果…… 两年深度使用经验告诉你：这样用Kindle，绝对不会错。 包真的能治百病吗？这些博主以亲身经验告诉你。 5．证明式 （二）标题的命名方法 新闻式标题比较正式且具有权威性，主要以报告事实为主，是对近期发生的、有意义的事实的一种表述，一般多用来告知受众最近的某些事实变化，包括新产品发布、生产企业的新措施以及最新活动等，目的在于引起受众的关心，从而阅读正文。 6．新闻式 （二）标题的命名方法 号召式标题就是用鼓动性的话语作为标题，号召受众做出某种决定或行为。其语言要求具有暗示性和指向性，能让受众受到语言的鼓动，做出标题所要求的某种行为。号召式标题一般具有祈使意味，以动词开头，但在写作时要注意委婉用语，要考虑受众不愿意受人支配或命令、要求的心理特点。例如，王老吉的一篇《让王老吉从中国的货架上消失！封杀它！》使用的就是这样的手法。 7．号召式 （二）标题的命名方法 “干货”、经验分享类内容实用性很强，很容易吸引受众的关注，因此如果在标题中透露出本篇文章有内容丰富的总结、归纳，势必会带来不少的点击率。 双十一好书盘点，你不得不“入坑”的著作！ 超市12种提升毛利的方法。 300家有“巨好看”服饰的淘宝店都在这里啦！一次性全部给你！ 8．盘点式 （二）标题的命名方法 颂扬式的标题是指用正面、积极的态度，对产品或服务的特征、功能进行适度、合理的称赞，以突出产品或服务的优点。 美国M&M’s公司:“只溶在口，不溶在手” 雀巢咖啡:“味道好极了” 糖果手机:“比更清晰更清晰” 9．颂扬式 （二）标题的命名方法 悬念式标题与猎奇式标题类似，但猎奇式标题侧重于用鲜少听闻的、让人比较震惊或不合常理的消息博取关注，而悬念式标题侧重于借助某个点去引起受众的好奇和思考，让受众带着疑问去阅读，在其中探索答案。 《英国文学史上最大悬案，只看5页就浑身发麻》 《小米生态链旗下首款电纸书发布！却不是对标Kindle！》 《小魔盒创始人曾辉口述：我把一款专业线传统美容产品做到3 000万元的秘密》 10．悬念式 （二）标题的命名方法 在网络媒体时代，新媒体文案人员常常借助确切